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苏宁易购:2019年Q1家电消费趋势

| 2019-05-28 阅读 27

空调:高端节能产品走俏

在家电换新升级需求的释放下,用户对空调产品的认知也随之改变。健康、智能空调的占比逐渐提高,高能效等级发展明显,高端空调需求旺盛,售后服务增长迅速。

苏宁悟空大数据显示,2019年第一季度,苏宁一级能效空调销量占比53%,自清洁空调销量同比104%,万元以上空调销量增幅超30%,售后服务销售同比增长高达639%。苏宁推出的极物小Biu智能空调,采用1.5匹变频、一级能效,可通过智能WiFi进行手机远程操控,受到市场热烈追捧。

品牌方面,美的、格力角逐激烈,雄踞苏宁全渠道空调销额销量头部位置。

彩电:大屏高清成购买趋势

彩电进入大屏时代。2019年第一季度,苏宁凭借全渠道优势,80英寸以上电视销量增长超120%。同时,彩电新技术绽放光彩,高端彩电蓬勃发展。苏宁8000元以上彩电全渠道销量增长180%。OLED电视线上销量增速近300%,激光电视全渠道销量增速达387%,4K销售占比超98%,8K电视同比增长超300%。海信4K超高清激光电视80L5、PPTV4K超高清人工智能电视50C4,成为消费者焕新升级的高频产品。

消费者不仅在彩电产品的选购上朝高端、品质化的方向发展,对内容产品的消费也是与日俱增。一季度PP体育会员服务销售增长超150%。

品牌方面,海信、创维、TCL成为苏宁全渠道彩电销额TOP3品牌。

冰箱:智能风冷备受青睐

苏宁悟空大数据显示,第一季度苏宁线下多门冰箱份额达48.7%,万元以上冰箱产品销量增幅达55%,智能冰箱销售占比已突破30%,线上风冷冰箱销量增速超过50%。品牌排行中,海尔、美的、容声位居前三位置。

其中,美的智能操控冰箱BCD-535WGPZV、扎努西·伊莱克斯ZANUSSIZHE3201HGA多门风冷冰箱等是苏宁渠道冰箱焕新趋势的明星产品。

洗衣机:大容量与干衣机成趋势

洗衣机行业升级趋势明显。苏宁悟空大数据显示,滚筒洗衣机线下市场份额已超60%,其中10KG及以上滚筒洗衣机占比超40%,万元以上洗衣机产品销量增长超120%。

干衣机及洗干一体机发展迅速。苏宁全渠道销量同比增长超300%,壁挂式洗衣机全渠道销量同比增长超70%。品牌方面,海尔、小天鹅、美的占据前三甲。

新品类:规模增长狂飙突进

在传统家电产品技术升级的同时,市场上涌现众多新品类。而这些新兴家电产品在提高生活品质上功不可没,规模增长狂飙突进。

净化类家电发展迅速。苏宁悟空大数据显示,苏宁一季度净水设备全渠道销量同比增长达53%,TOP5品牌集中度接近90%,大通量净水销售占比超过65%。美的MRO1791D-400G智能控制净水器、A.O.史密斯R600ETD1大流量反渗透净水器成为苏宁渠道代表产品。

懒人经济走热市场。苏宁悟空大数据显示,一季度扫地机器人线下渠道销量增长近40%,手持式吸尘器销量增长135%,扫拖一体机器人占比71%。手持吸尘器排行榜中,戴森、惠而浦分别在销额、销量占据第一;科沃斯占据扫地机器人销额销量第一的位置。戴森V10Fluffy手持式吸尘器、苏宁极物小Biu智能扫地机器人V6等成为苏宁焕新趋势的代表产品。

2019-05-28
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