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不要盲目进行,软性广告推广应该有全面的规划

| 2019-05-12 阅读 29


  我经常听到这样一句话:“软性广告促销的成本非常低。如果有任何好的促销理念,尽管去试,不用怕错。”在这种指导下,无论策略如何,都有很多人一直尝试,最终结果自然不好。更多的时候,它自然会导致“软性广告促使这种方法毫无用处”的想法。


  但归根结底,并不是说这种方法没用,而是在发展过程中,没有全面的规划和方法;盲目地,除非是运气,否则它将无效。
  一,盲目发展的共同表现
  俗话说,“好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。”盲目软性广告的推广一般有两个方面的表现。
  1,没有解决实际问题
  只需查看促销计划,您将在阅读完毕后找到。从头到尾都是将要做什么事简单地罗列出来,至于关键问题是什么以及问题如何解决毫不提及或者一带而过。例如,推广新产品,它只会写“帖子发表一些地方,吸引更多人阅读和提高转化率”,但如何吸引更多的人,如何提高转化率等,没有提及。结果是,几乎不可能有效地指导任何一个人的具体工作。
  2,“软”思维缺失,偏离软性广告推广的本质
  软性广告推广的理论基础和最大特点是“软营销”理论,这也是与传统的不加区分的轰炸不同的基本标准。但是,一方面,由于网络营销的理论和方法还很不成熟,另一方面,由于营销人员缺乏软思维模式,软性广告的推广始终具有一定的韧性和偏离柔软营销的本质。
  二是盲目发展的不利影响
  知道“尝试”的人通常会认为,即使他们错了,也没关系,这是真的吗?
  当然不是。显而易见的是,一旦软性广告被发表,如果没有特殊情况(例如删除违规),它将始终存在于Internet中。只要用户搜索相应的关键字,它就会以相同的方式呈现。
  盲目推出软性广告推广,由于缺乏全面的规划,内容会非常凌乱,这样用户不仅可以通过这些信息清楚地了解企业或产品,而且会蒙上阴影,严重影响用户自身一个印象。最后,如果你想改变这种印象,成本将非常巨大。
  三是避免盲目,全面规划
  为避免盲目发展,有必要在启动前进行全面规划。怎么做全面规划?一般来说,有必要做两件事。首先,有必要澄清软性广告推广要解决的问题,包括关键问题是什么,以及如何通过计划有效地解决问题。例如,关键问题是信息覆盖范围不够全面,那么下一个计划是实现更广泛的信息覆盖,解决方案可以是与专用的软性广告发布平台合作,媒体资源的平台在软性广告处传递。
  然后,阐明可用于过程监控的措施。如果计划没有得到有效和及时的监督,那将只是一个文书工作。监测的有效实施可以通过具体的参考量进行。例如,如果将其放置在自媒体平台上,则可以使用“阅读量”,“收藏量”和“转发量”。
  虽然软性广告推广是一种低成本的营销方法,但并不意味着试错的成本很低,并不意味着它可以盲目地进行。没有全面规划的软性广告的推广对短期和长期都是不利的。

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